Iniciando o ano, resolvo também inciar uma série que há alguns meses planejava publicar, mas já que foi um trabalho investigativo longo, resolvi dividi-la em alguns posts.
Se trata de algumas marcas brasileiras e argentinas que são vendidas no Japão.
O interessante desse fato é que o contexto estético é completamente diferente. Lembrando bastante o encantamento que nós temos por ideogramas orientais , os japoneses parecem também ter o mesmo fascínio por coisas escritas em português ou espanhol (ou melhor, em “brasileiro” e “argentino”), e por isso, da mesma forma em que os ideogramas japoneses nas roupas daqui devem signifcar coisas totalmente sem noção ou de gosto duvidoso pra eles, o mesmo acontece com algumas peças brasileiras vendidas por lá, mas isso é uma história que veremos mais à frente…
Pra começar a série, nada melhor do que indormar que a mítica e pioneira marca de material esportivo ATHLETA NÃO MORREU!
Se não morreu, então o que cargas d’agua aconteceu com ela? Vamos voltar um pouco na história.
Lá pra início da década, o herdeiro da marca descobriu que, apesar de desativada, a marca ATHLETA estava vendendo como àgua no Japão! Como isso aconteceu?
Provavelmente um japonês, ou dekassegui, bem espertinho, resolveu fazer camisas usando essa marca indevidamente usando temas do Brasil. Talvez depois que viu que a marca tava bombando por lá, resolveu negociar diretamente com o dono uma parceria pra vender os produtos lá e resultou que esse rapaz virou sócio da Athleta, e pelo visto o resultado foi BEM SATISFATORIO, principalmente pela imagem mítica deles por ter fornecido material pra seleção brasileira numa época áurea.
Em 2006, a ATHLETA resolveu retomar as atividades no mercado brasileiro. Impulsionados pela chegada da Copa do Mundo na Alemanha e o começo da moda de camisas retrô, a marca lançou então uma série de modelos retrôs que, segundo o dono da marca, só seriam vendidas em locais de poder aquisitivo A ou AA , como Daslu , Clube Chocolate e Bayard, além de online num site que seria lançado em abril de 2006… Talvez o motivo do local de venda deve ter sido o motivo de nós nunca termos ouvido falar nisso, ou de não prosseguido o projeto, apesar de mesmo um desfile com as peças ter sido realizado, aumentando nosso desejo e, posteirormente, a frustração. Fotos nesse link.
Apesar do sumiço no Brasil, a Athleta parece bem viva no Japão, apesar de administrada por outros donos por lá, que talvez apenas adquiriram a licença para confeccionar as peças.
Uma coisa característica da marca no Japão é a utilização quase incansável de outro ícone brasileiro nas camisas da Athleta: a marca CAFÉ DO BRASIL, que estampou o escudo da seleção brasileira nos anos 80, e parece que está eternamente grudada à marca Athleta lá no Japão:
[vale informar que hoje em dia a marca, ao menos no Brasil, é conhecida como CaféS do Brasil, com S no final]
Não sei se ainda há, mas uma parceria muito bem sucedida que houve foi da ATHLETA com a marca japonesa LAUNDRY, que tem um estilo mais casual bem interessante, e que com essa união, foram feitas peças bem legais.
[na real eu só descobri essa Athleta porque vi na rua um cara com uma camisa da Laundry/Athleta que, apesar do padrão internacional de design e qualidade, estava escrtio em português claro algo como " A camisa brasileira tri campeã mundial. Desde 1935 no Brasil".
Nesse pacotão de associações, a marca aproveita para criar peças que tenham sempre alguma coisa relativa ao brasil, criando submarcas (como PANTANAL, CAPAZ, SELEÇÃO) e mesmo estampando nas camisas marcas de Cachaça (tudo a ver com futebol, não?)
Também fez associações curiosas com São José dos Campos e Pindamonhangaba:
Mas uma associação meio nada-a-ver também foi a da ATHLETA com o terço de Nossa Senhora. Vejam:
E talvez associado com isso uma camisa escrito “LIBERTA: o que se poe fazer para o sorriso de cada um” (o que eles queriam ddizer com isso???!), juntom como uma Brasil Futsal Aid, que eu nunca ouvi falar.
Mas o mais esquisito de tudo são as frases que são estampadas na cmaisa. Coisas meio sem muito nexo pra serem estamapadas, como:
“parabens pelo tetra!”
“bens melhores para você”
“goleador: nossa cor é futebol”
“três estrêlas (sic) de vitória”
Pelo que parece, o esporte focado por lá é o futsal, e pelo uniforme que achei, eles até que mandam bem sim:
E, claro, se fala se seleçao brasileira nos anos 70, ele aproveitaram e lançaram uma camisa do Santos… Eldorado Santos Futsal club, pr a nao ter que pagar royalty ao “Santos de Santos”…
Ah, além de tudo isso, eles vendem também acessórios, e tudo
na base do “Café do Brasil”…
Vale informar que, atualmente, há outra uma marca no mercado internacional (mais especificamente o norteamericano) com o nome ATHLETA, só que seu segmento é o activewear feminino.
Já que pra comprar,só no Japão, a dica que eu dou pra quem curte a história da Athleta é baixar o podcast do Caroço, onde em março de 2006 ele fez uma entrevista histórica com o herdeiro da marca, Antonio Bulgarelli .
Falando no sr. Bulgarelli , onde quer que o senhor esteja, VOLTE COM A ATHLETA NO BRASIL O MAIS RAPIDO POSSÍVEL!!!
Fim do primeiro post. Se esse primeiro foi assim, aguardem mais coisas nos próximos…
=)
